Термин «спа», как магическое заклинание

В последние годы в отечественной индустрии красоты термин «спа» становится своеобразным «волшебным словом». Множество специалистов используют его повсеместно и с завидной регулярностью, производя на окружающих мистическое впечатление приобщенности к высшему разуму. Информационный бум вокруг «спа» превысил мыслимые и немыслимые пределы. Так, некоторые поисковые системы в интернете содержат свыше 1 500 000 ссылок!

На наш взгляд, появляется все больше предпосылок рассмотреть вопрос о корректности применения этого термина в профессиональной среде индустрии красоты.
Для ответа на него достаточно определить наиболее важные морфологические и социальные характеристики слова «спа»:
• орфографические варианты написания;
• специфичность сферы использования;
• сведения о происхождении;
• однозначность интерпретации самого слова и производных от него;
• научно-практическая значимость;
• специфические: объект изучения, методы исследования, виды воздействия;
• возможные отрицательные последствия его использования;
• лица и организации, заинтересованные в его популяризации.

Сегодня в различных информационных источниках можно встретить семь вариантов написания «спа»: Spa, SPA, SpA, spa, СПА, Спа, спа.
Термин вводят в свое название и в перечень предоставляемых услуг многие парикмахерские, гостиницы, салоны красоты, коммерческие медицинские учреждения.
Под словом «спа» выпускаются косметические средства, оборудование для эстетической медицины, микросхемы и компьютерные программы (например, Microsoft flight sim 2000 spa), алкогольные и безалкогольные напитки, токарные станки, автомобильные электронные устройства и др.
Термин активно используется в названиях журналов и книг: DaySpa, Spa Magic, Spa Encyclopedia, American Spa, Spa, Spa Finder, Spa Life Magazine, Spa Management и т. п.
В сферах, не связанных с индустрией красоты, известно множество коммерческих запатентованных аббревиатур «спа»: A.S. Roma SPA, Acea SpA, Acqua Pia Antica Marcia SpA и т. д. Также известны акронимы слова «спа», расшифровывающиеся как социалистическая партия Австрии, социалистическая партия Аргентины, социалистическая партия Америки и пр. Существуют и другие варианты акронимов и аббревиатур: Staphylococcal protein A, Standard di potere d’acquisto, Serie de pruebas abstractas и т. д. Многочисленные любители спорта, не задумываясь, скажут, что «спа» — гоночная трасса Формулы 1 в Бельгии.
Таким образом, слово «спа» не является специфичным для индустрии красоты и не предполагает общепринятого написания.
Говоря о значении слова «спа» в индустрии красоты, прежде всего, следует отметить неоднозначность его трактовки в справочных изданиях.
Большая медицинская энциклопедия, большая советская энциклопедия, большая российская энциклопедия, советский энциклопедический словарь, малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона связывают термин «спа» с названием города в бельгийских Арденнах (долина реки Воэ, провинция Льеж) — это старейший в Европе бальнеологический курорт. Основными его лечебными факторами являются углекислые и термальные воды, а также грязи. На базе курорта расположен НИИ физических методов лечения.
Англо-русские словари, в том числе медицинские, объясняют значение этого слова как «минеральный источник» или «курорт с минеральными водами».
Толковые словари западных языков (Webster’s Dictionary, Brewer’s Dictionary и др.) дословно трактуют «спа» как обозначение минерального источника, водного курорта, коммерческих организаций, предлагающих программы или средства для оздоровления, санаторий, расположенный рядом с минеральными источниками или морем, модный отель, предлагающий водные процедуры.

Итак, слово «спа» сегодня используется во многих странах, однако в соответствующих словарях однозначно не интерпретируется. При этом его перевод представляет собой перечисление слов, относящихся к курортологии, физиотерапии и гостиничному бизнесу. Это проиллюстрировано материалами таблицы № 1.
Таким образом, слово «спа», даже используемое в индустрии красоты, не имеет однозначной интерпретации. Кроме того, в большинстве случаев оно объясняется ранее известными и общепринятыми терминами.

В России имеется много частных мнений о трактовке термина «спа».
Наиболее распространено представление о происхождении этого понятия от латинского словосочетания — sanus per aqua (оздоровление через воду). В литературе встречается несколько вариантов, которые повсеместно копируются с орфографическими ошибками: sanitas pаr aquas, sanitas per aqua, sanus per aquam, salus per aqua. Встречается также словосочетание sana pro aqua, что, якобы переводится, как «вода дарит здоровье». Некоторые источники утверждают, что «спа» произошло от латинского слова sparsa (изливающийся, фонтанирующий). Известна легенда о том, что авторство выражения sanus per aqua принадлежит императору Нерону. Есть упоминания о происхождении данного слова от «спасибо», которым царь Петр Первый благодарил работников бельгийской здравницы. Известны и совершенно гротескные версии специалистов по кишечным промываниям о том, что предтечей этого термина является словосочетание sanus per anus (здоровье через задний проход).
Мнение о том, что «спа» — это воздействие на организм с помощью воды, противоречит многолетнему опыту применения механо-, электро–, гелио–, хромо–, спелео– и ароматерапии в отечественной курортологии. Если «спа» — только вода, то релаксирующий массаж не является «спа-процедурой»? Как тогда расценивать экзотические массажи в «спа-салонах» — как «спа-процедуру»? Более того, на сегодняшний день ведущими специалистами индустрии подтверждена корректность термина «сухое спа».
Довольно часто это слово ассоциируется исключительно с баней. Но баня применима лишь к ограниченному кругу пациентов, ведь пребывание в условиях высокой температуры (гипертермия) может вызывать термический стресс. Следует отметить и то, что неадекватный режим использования бани может приводить к серьезным сердечно-сосудистым осложнениям, тепловым ударам, ожогам и т. д.
«Восточное спа». В нашем обществе среди определенных социальных и возрастных категорий граждан распространены мнения о чудодейственных возможностях «народной медицины». Так вот, экзотические массажи на Востоке являются точно таким же символом мистико-старообрядческих предрассудков, а официальное здравоохранение соответствует мировым стандартам доказательной медицины.
Распространено мнение и о том, что «спа» — это когда в салоне красоты имеется дорогостоящее гидротерапевтическое оборудование. Но данное слово означает все-таки методики, программы, технологии, нежели чем просто оборудование.

Есть точка зрения, что «спа» — нечто сверхсовременное. Однако различные методы бальнео– и гидротерапии известны достаточно давно. Многочисленные методики и виды оборудования для данных процедур были описаны уже в 70-х годах прошлого века. В отечественной физиотерапевтической литературе встречаются описания аналогов практически всех видов современного «спа-оборудования»: гидромассажные ванны, разнообразные душевые установки, за исключением лишь капсул.
Повсеместное подражание зарубежной «спа-индустрии» с навязыванием клиентам «фантастических» процедур удивляет. На самом деле наибольших успехов в изучении и практическом использовании бальнеологических процедур достигла именно отечественная курортология и физиотерапия. Более того, столь популярные в современных российских салонах «экзотические спа-массажи» не имеют научного основания и клинической апробации, — в лучшем случае они не навредят. Некоторые салоны рекламируют эротический массаж с участием обнаженных массажисток как «спа-процедуру». Однако массивный выброс в кровь адреналина в процессе такого массажа с последующей общей релаксацией противоречит одному из «принципов спа»: сначала релаксация, а уж потом — тонизация. Кстати, Минздрав рекомендует массажистам выполнять массаж в общепринятой форме одежды…
Следует отметить также, что основная масса населения России не понимает смысла данного слова, а также необходимости применения «спа-процедур». Многим мужчинам непонятны отличия предприятий «спа» от традиционных бань и саун, где не предусмотрена возможность алкоголизации, бильярда и эротического массажа, — того, с чем у многих ассоциируется «здоровый» отдых. Женщины не находят ответ на вопрос об эффективности «спа» для изменения внешности и т.п.

В сегодняшней индустрии «спа» каждый день появляется все больше словосочетаний, в состав которых входит данное слово (некоторые из них с комментариями представлены в таблице № 2).
Как видно из приведенных данных, производные от слова «спа» в индустрии красоты также не обладают однозначными трактовками.
Таким образом, унифицированное определение термина «спа» в настоящее время отсутствует. По всей видимости, именно стремление к получению прибыли любой ценой часто приводит к его лукавой коммерческой эксплуатации в отечественной индустрии красоты. Все это на практике попросту вводит в заблуждение потребителей и самих «спа-специалистов».
Если же говорить о бизнесе и рекламе «спа», то до настоящего времени ее эффективность основывалась лишь на ореоле таинственности. Интересно, как долго реклама по этому принципу будет коммерчески оправданной? Сколько потенциальных клиентов мы уже сегодня теряем из-за того, что они не понимают наших мистических «зазывал»? Правда, стоит отметить тенденцию: все больше дистрибьюторов гидротерапевтического оборудования начинают называть вещи (свои товары) своими именами. Это можно объяснить увеличением продаж данного оборудования на медицинском рынке, где неприемлемо вводить кого-либо в заблуждение. Может быть, реклама будет более эффективной, если говорить людям правду?
Анализ состояния российской «спа-индустрии» позволяет утверждать: часто и настойчиво пропагандируется мысль еще и о том, что «спа» становится самостоятельным разделом эстетической медицины.
Однако забывается, что для этого «оно» должно иметь специфические объект изучения, методы исследования и виды воздействия. Именно поэтому любой незаинтересованный врач скажет, что, в отличие от курортологии, бальнеологии, физиотерапии и профилактической медицины, «спа» не может считаться разделом медицины. С медицинской точки зрения спа — всестороннее восстановление физического и психологического статуса методами физиотерапии с применением минеральных вод, водорослей, грязей, трав, диетического питания в оптимизированных микроклиматических условиях для улучшения внешности и функционального состояния организма в целом. Данная точка зрения интересна тем, что позволяет трактовать слово «спа» не с позиции технологии процесса, а с позиции поставленной цели. Именно поэтому она представляется наиболее обоснованной.

В спа можно… поселиться
Сколько видов спа существует? Этот вопрос заведомо не имеет ответа, потому что специализация спа — всего лишь производное от желаний и вкусов его клиентов. А тут уж нет предела фантазии, главное — чтобы нравилось. В этом смысле многие специализированные спа превратились в своего рода клубы, в чем проявилась гуманитарная миссия спа-движения: социальная идентификация и сплочение социальных и культурных групп. Существуют спа кошерные и вегетарианские, гомосексуальные и только для женщин, семейные, детские и подростковые. Психологи говорят, что потребность разделять общие ценности, быть «своим», принятым в группу, относится к базовым свойствам человеческой личности. И если спа ставит своей задачей комфорт и релаксацию, то, конечно, идеальный спа-отдых может случиться только среди себе подобных. Предполагается, что молодоженам будет приятно видеть вокруг себя молодоженов, беременным — беременных, худеющим — худеющих, а холостякам… Правильно, холостяков (хотя тут возможны варианты).
Набирает популярность спа «дочки-матери»: здесь и уход за собой, и забота друг о друге, и редкая возможность для матери и дочери полноценно пообщаться.
Спа — прекрасная форма организации для спорта и тех видов деятельности, которые требуют коллективного участия. Существуют спа для игроков в гольф и любителей пеших прогулок, для теннисистов, лыжников, лошадников, ныряльщиков. Чем перечислять все варианты, легче сказать, для кого еще не придумано спа! Впрочем, это означает, что ниша, скорее всего, будет занята через год-два.
Появились даже «зоо-спа» — для владельцев собак и кошек, которые не могут и на время отпуска расстаться со своим питомцем. Для тех, кто окончательно очарован идеей спа, существует предложение, от которого невозможно отказаться: в спа можно поселиться!